該不會(huì)真的有人以為，盲盒是隨機(jī)發(fā)貨吧？

夸夸發(fā)現(xiàn)

隨著前段時(shí)間

王者榮耀首款聯(lián)名盲盒發(fā)布

朋友圈里又開(kāi)始炫起了各種公仔

最近幾年

“盲盒”二字

似乎并沒(méi)有隨著時(shí)間推移

淡出大眾的視野

反而以各種新奇的玩法

讓不少年輕人持續(xù)上頭

盲盒，究竟有什么魔力？

如果說(shuō)，最近幾年年輕人的圈子有什么新潮流，盲盒絕對(duì)位列其中。

盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開(kāi)始被稱作blind box。

2020年底，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特在香港上市，市值最高沖到1500億，一時(shí)之間，盲盒大火。原本局限于二次元的動(dòng)漫圈層之中的盲盒，也逐漸從小眾圈層走入大眾視野。

幾乎每個(gè)年輕人，都或多或少有過(guò)被盲盒支配的經(jīng)歷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底全球盲盒規(guī)模達(dá)到243億美元，而在天貓上，在盲盒上年花費(fèi)超2萬(wàn)的硬核玩家，就將近20萬(wàn)人?？梢哉f(shuō)，盲盒市場(chǎng)的火熱已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。

所謂盲盒，就是花一定的錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)不知道里面是什么東西的盒子，用確定的價(jià)格換一個(gè)不確定的結(jié)果，令許多人費(fèi)解的是，這種聽(tīng)上去略顯“荒誕”的消費(fèi)，為什么可以如此火爆？

讓人上癮的隨機(jī)性

《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“人生就像巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！?/p>

這與盲盒的隨機(jī)性邏輯如出一轍，曾有人表示，買(mǎi)盲盒其實(shí)并不在意拆出來(lái)的是什么，有時(shí)也只是貪戀拆盲盒本身的過(guò)程。

一種對(duì)不確定性的興奮感，和與幸運(yùn)值博弈的刺激感，讓消費(fèi)者沉迷于拆盲盒的喜悅與期待之中，不可自拔。

在一項(xiàng)發(fā)表在《消費(fèi)者研究雜志》的研究里，研究人員在香港和倫敦進(jìn)行了四次實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不確定的激勵(lì)無(wú)論在實(shí)驗(yàn)環(huán)境還是真實(shí)環(huán)境下都是刺激消費(fèi)，研究指出正是不確定的刺激加強(qiáng)了重復(fù)決策。

「隨機(jī)性」令人上癮，這大概也是一些年輕人買(mǎi)了一次盲盒就停不下來(lái)的重要原因。

對(duì)特定款的執(zhí)念

盲盒里通常是由設(shè)計(jì)師打造的玩偶形象或動(dòng)漫及影視劇中的出名形象，通常以系列的形式存在，商家會(huì)在系列盲盒中精心設(shè)計(jì)一個(gè)隱藏款，因?yàn)閿?shù)量稀少，往往很難被抽到。

但在真正熱愛(ài)盲盒的玩家眼中，稀有度頗高的隱藏版玩偶獨(dú)具魅力，兼具收藏價(jià)值，為了抽到自己喜歡的款式，或概率更低的“隱藏款”，他們會(huì)一次又一次地反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，直到把想要的那一款收入囊中。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，這部分人群對(duì)鐘意款的執(zhí)著，才是真正撐起盲盒市場(chǎng)的主力軍，如果都像非專(zhuān)業(yè)玩家一樣，只是為了隨機(jī)性的快樂(lè)嘗個(gè)鮮，盲盒市場(chǎng)大概很難持續(xù)爆火。

年輕人的社交貨幣

入局的玩家開(kāi)始變多后，盲盒便在不知不覺(jué)中成為了一種成年人的游戲，不但提供了頗具趣味性的消費(fèi)體驗(yàn)，成為娛樂(lè)的消遣，同時(shí)還具備社交的屬性，買(mǎi)回來(lái)發(fā)個(gè)朋友圈或只是放在辦公桌上，都可以成為年輕人之間擁有“共同話題”的籌碼。

當(dāng)這種社交貨幣在年輕人之中流行，盲盒的影響力和話題度也在無(wú)形中被擴(kuò)大，從而進(jìn)一步刺激了盲盒的購(gòu)買(mǎi)行為。

深圳作為一個(gè)擁有大批年輕人的一線城市，與盲盒有關(guān)的潮玩店更可謂是遍地開(kāi)花，據(jù)天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從省份來(lái)看，廣東省的潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近150家，其中最多的為深圳，數(shù)量已經(jīng)超過(guò)40家。

隨著盲盒的火爆和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類(lèi)也逐漸豐富，從以玩偶和動(dòng)漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、圖書(shū)、甚至機(jī)票等，統(tǒng)統(tǒng)開(kāi)啟了盲盒玩法。

有人樂(lè)此不疲地在這場(chǎng)游戲中獲得快樂(lè)，也有人不斷質(zhì)疑所謂的盲盒，其實(shí)就是智商稅，而為盲盒著迷的年輕人，則是那群等著被割的韭菜。